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解析影响银川瓷砖卫浴市场的因素-卫浴市场,产能过剩
解析影响银川瓷砖卫浴市场的因素 2011/7/5 【卫浴网】据业内人士分析，依据今年上半年的市场形式看，预计下半年的销售是下滑的。国家的楼市调控政策使得建陶扩张遇冷，另外出口方面由于退税、汇率等问题使很多陶瓷企业转内销，挤占国内市场。大多企业转入内销，导致国内区域市场各派终端售价明显下滑，就拿银川各瓷砖卫浴来说，品牌相互厮打价格战，形势复杂，竞争激烈，这种情况下甚至下半年还会变本加厉。 那么，是哪些因素影响了银川瓷砖卫浴市场呢？ 靠前：下半年市场不明朗的主要原因在于陶瓷行业产能过剩。今年本已膨胀的产能还在继续扩张。山东、法库、江西等产区已有很多厂关停产消化库存，并且很多企业竞相降价，但并非降价就可以卖得出去，因为市场根本消耗不了。2011年全国瓷砖总产能增加了估计20亿平方米，在原有产能扩张过快过大的基础上进一步加剧了供求关系的失衡。区域市场一些品牌张力比较弱的陶瓷产品低价倾销，全力打压价格，导致瓷砖卫浴市场一度低谷。品牌高度稍微好产品，本身产品出厂造价高，终端服务项目多，售后服务高层度体贴，营销成本高昂，一味的价格战导致终端卖价越卖越低廉，瓷砖销售公司甚至面临销售额不抵房租、物业费用和人工劳资的困难局面。 第二：银川的终端客户对瓷砖卫浴这个关注率，却时尚前卫因素极强的产品缺乏鉴别能力，盲目的追求低价或者天价产品，对瓷砖的平整度、规整度、吸水率、生产工艺、技术指标要求、花色精美、时尚流行趋向不能理性的评审把握，正确客观的认知产品，达到理性辨别，理性消费。其次装修设计行业因素影响，对产品信息不能正确，客观的传递给广大消费者，导致消费者对瓷砖认识的误区很大。高等客户一味追求高价尊贵产品，瓷砖销售公司被迫竞相大规模投资搞装修标准的展厅，营销成本增加的同时并为迎来支持高昂成本投资的营销额，因为客户群体必定是以普通大众为基础的，大众客户极力压价、同行业商家竞相保命低价倾销，装修设计行业以及高等人群一味的迷信高价，导致瓷砖销售公司面临两难问题，一是资大，二是收益小。瓷砖卫浴销售属于大资金运作行业，面临严峻市场局面，掉头不易，风险一度高升。 第三：2011年以来银川平均物价上涨，生活成本增加，人工费用上涨，大型建材商场抬高租金与物业费等因素影响；再加之房地产行业的浮动都给瓷砖卫浴行业销售带来从未有过的寒冬，在这样的市场现状下，瓷砖销售公司只能依靠品牌的张力，增加高额营销、促销成本去赚的微薄的利润保命过冬。这对整个行业来说一味着再一轮商业洗牌的开始。